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在人們的物質(zhì)需求逐漸得到滿足后,一成不變的包裝模式已無法滿足消費(fèi)者的情感與心理需求,更多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品包裝的美觀程度與趣味性。對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)需更加貼合消費(fèi)者情感需求,才能更好地發(fā)展,于是設(shè)計(jì)者開始更多地關(guān)注產(chǎn)品帶來的對(duì)于多種感官的刺激手段。
日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”,如何利用包裝設(shè)計(jì)的方法對(duì)消費(fèi)者感官進(jìn)行刺激這一問題越來越受到食品包裝設(shè)計(jì)師的關(guān)注。本文擬從大眾的消費(fèi)行為出發(fā),利用文獻(xiàn)研究法、列舉法等研究方法結(jié)合實(shí)例,探討多感官體驗(yàn)下的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法,旨在為食品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新的思路與策略。
該圖片由Igor Ovsyannykov在Pixabay上
01、感官體驗(yàn)與消費(fèi)行為密切相關(guān)
當(dāng)消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí),產(chǎn)品包裝可以對(duì)消費(fèi)者的感官產(chǎn)生影響。但傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)產(chǎn)品和區(qū)別產(chǎn)品的功能,一定程度上阻礙了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接體驗(yàn)。包裝的兩難性促使其設(shè)計(jì)必然增加其他感官的設(shè)計(jì)[1],如產(chǎn)品的味道、氣味、聲音等,從而填補(bǔ)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)空缺。
美國(guó)品牌大師阿克·戴維[2]研究發(fā)現(xiàn),位于人們大腦中心的海馬區(qū)是決定注意力和感官信息存儲(chǔ)的人體器官。海馬區(qū)對(duì)豐富的色彩、特別響亮的聲音、粗糙易感的表面等鮮明的信息更加留意。因此,人們對(duì)外界信息的敏感性不僅僅局限于視覺,同樣存在其他的非視覺感官體驗(yàn)。
由圖1可知,消費(fèi)者在銷售點(diǎn)的購(gòu)物行為和采購(gòu)決定不僅受視覺影響,而且受嗅覺(45%)、聽覺(41%)、味覺(31%)、觸覺(25%)等多種感官影響[3]。因此適當(dāng)增加產(chǎn)品包裝對(duì)于消費(fèi)者的其他感官刺激,可以有效吸引消費(fèi)者的注意力,從而達(dá)到銷售目的。
圖1 購(gòu)買決定與感官體驗(yàn)的相關(guān)性[3]
02、多感官包裝設(shè)計(jì)概念
“多感官”一詞較早出現(xiàn)在傳播和教育領(lǐng)域,指突破以視覺要素整合為中心的觀點(diǎn),多方面、多層次地開發(fā)視覺外的諸多敏感、本能的感官效用的觀點(diǎn)和理念。早在2006年,德國(guó)召開的第六屆Pro Carton(歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會(huì))代表大會(huì)上就提出并集中討論了“多感官包裝”。
研究者們普遍認(rèn)為,無論人們是不是有意識(shí)地去感受,多感官整合都時(shí)刻發(fā)生著,感官刺激的形式越多,人們的體驗(yàn)就會(huì)越豐富、越難忘。因此,在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?yàn)槭鼙姞I(yíng)造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的一個(gè)重要設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
面對(duì)琳瑯滿目的商品,消費(fèi)者到底在買什么?消費(fèi)者購(gòu)買的是以產(chǎn)品為載體的綜合心理感受[4]。食品包裝作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的橋梁,不僅有著傳遞產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)功能,更需要從多重感官渠道引發(fā)消費(fèi)者的心理觸動(dòng)。
多感官包裝設(shè)計(jì),顧名思義就是可以引發(fā)消費(fèi)者多種感官體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)需要從人的多種感受入手,選擇不同的感官語言對(duì)商品信息進(jìn)行編碼、重組,通過刺激受眾的不同感官,使其產(chǎn)生多種感官體驗(yàn),讓目標(biāo)受眾更好地感知商品的相關(guān)信息,促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為,增加產(chǎn)品的銷售額[5]。
該圖片由Thanks for your Like donat
03、多感官包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
3.1 基于視覺的多感官包裝設(shè)計(jì)
視覺是包裝傳達(dá)信息的重要途徑,包裝的視覺要素主要包括色彩、文字和圖形。食品包裝利用材質(zhì)的肌理、光澤度、固有色等產(chǎn)生的綜合心理效應(yīng),讓其在視觸覺的感知下,激發(fā)消費(fèi)者的主觀感受,通過視覺語言將產(chǎn)品信息形象化、具體化,再有效地傳達(dá)至消費(fèi)者。
3.1.1 色彩引發(fā)的多感官體驗(yàn)
色彩具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力與沖擊力,明亮鮮艷的色彩可以在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住人的眼球,引起人的注意。研究[2]顯示,人眼對(duì)色彩的注意力約占視覺信息的75%~80%,對(duì)造型的注意力約占20%~25%。因此,色彩的運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中有著重要影響,它不僅可以刺激人的視覺感官,傳遞產(chǎn)品信息,快速起到宣傳作用,還能通過引起人的通感聯(lián)想,從而帶來其他感官體驗(yàn),加深產(chǎn)品印象。
色彩具有強(qiáng)烈的味覺感,由于食品包裝一般都具有良好的密封性,人們無法直接通過嗅覺感知食品的味道,因此包裝的色彩就成為了很好的表現(xiàn)方式[6]。在感受到包裝色彩帶來的視覺刺激之后,人們的味覺、嗅覺等其他感官開始活躍,從而產(chǎn)生一系列的味覺聯(lián)想。
南非設(shè)計(jì)師Marcel?。拢酰澹颍耄欤鍨橐粋€(gè)名為Quick?。疲颍酰椋舻墓麅霎a(chǎn)品設(shè)計(jì)了一款概念包裝,將果凍上方的塑料薄膜設(shè)計(jì)成水果的切面圖案,讓這款水果味果凍看上去就像是剛切開的水果,十分誘人。人們看到這款包裝后視覺感官被刺激,同時(shí)迅速喚醒味覺記憶,聯(lián)想起獼猴桃等新鮮水果的酸甜味覺。包裝通過巧妙的設(shè)計(jì)將人體多種感官系統(tǒng)喚醒,同時(shí)也準(zhǔn)確形象地傳達(dá)了水果果凍酸甜、新鮮的產(chǎn)品特點(diǎn)。
3.1.2 圖形引發(fā)的多感官體驗(yàn)
圖形也是包裝設(shè)計(jì)的重要視覺要素,生動(dòng)的圖形可以使得產(chǎn)品包裝更加形象、有趣,對(duì)產(chǎn)品的說明也更具有說服力,更容易打動(dòng)消費(fèi)者,使之形成對(duì)于產(chǎn)品的美好聯(lián)想。
較為直接的圖形如方便面食品包裝,在各種口味的方便面外包裝上,一般都有美味泡面圖片。這些圖片除了可以具體地向人們傳達(dá)食物的屬性和特色,同時(shí)也對(duì)人們形成很強(qiáng)的視覺吸引力,在看到真實(shí)的食物圖片后,人們的嗅覺、味覺等其他感官也紛紛被調(diào)動(dòng)起來,迅速聯(lián)想到泡面的味道甚至是吃泡面的聲音。因此,可以說食品包裝上的圖形元素對(duì)宣傳產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。
除了直接呈現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的圖形元素,包裝設(shè)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)一些較為抽象的圖形,可以使消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的聯(lián)想,從而巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品信息。
依云礦泉水包裝設(shè)計(jì)中,在瓶身處印有冰藍(lán)色的雪花和雪山等抽象圖形,整體瓶子則被設(shè)計(jì)為水滴的形態(tài),消費(fèi)者在看到這款包裝后就會(huì)聯(lián)想起源自雪山的水滴清澈冰涼的特點(diǎn)。在依云的另一款礦泉水包裝設(shè)計(jì)中也有著類似的設(shè)計(jì),瓶身采用玻璃材質(zhì),塑造成阿爾卑斯冰山的造型。
依云的品牌宣傳一直圍繞“來自阿爾卑斯山的天然水源”,這樣的巧妙造型設(shè)計(jì)剛好與品牌故事相契合,消費(fèi)者通過包裝的冰山造型和玻璃材質(zhì)營(yíng)造的剔透感,自然可以產(chǎn)生通感,聯(lián)想到礦泉水冰涼清爽的味覺體驗(yàn)。同時(shí)這樣的包裝設(shè)計(jì)也很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的品牌定位和優(yōu)良品質(zhì),提升了產(chǎn)品的識(shí)別度。
3.2 基于非視覺的多感官包裝設(shè)計(jì)
食品包裝中基于視覺的多感官包裝設(shè)計(jì)較為常見,設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩和圖形等元素傳達(dá)產(chǎn)品信息,同時(shí)巧妙引發(fā)消費(fèi)者的多感官綜合體驗(yàn)?;诜且曈X的多感官包裝設(shè)計(jì)則并不多見,還有較大的設(shè)計(jì)空間,綜合運(yùn)用多種感官設(shè)計(jì),可以使消費(fèi)者獲得更加多樣化的感官體驗(yàn),從而更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息與特質(zhì)。
3.2.1 觸覺包裝設(shè)計(jì)
在食品包裝設(shè)計(jì)中,包裝的材質(zhì)肌理和造型結(jié)構(gòu)都可以引發(fā)人們的觸覺體驗(yàn),Gino’sGarden的橄欖油包裝(獲2015年Pentawards金獎(jiǎng))很好地運(yùn)用了視覺和觸覺的一致性。其瓶身設(shè)計(jì)成橄欖的形狀,模擬原材料的外觀形態(tài),瓶子材質(zhì)使用陶瓷,完整地傳遞出橄欖油既順滑又稍有澀感的特性;如用玻璃則過于光滑,如用塑料則順滑濃稠感不足。當(dāng)消費(fèi)者拿到這樣的橄欖形陶瓷包裝時(shí),自然會(huì)聯(lián)想到橄欖的觸感及橄欖油的口感。
日本的一款鯖魚壽司午餐盒,在包裝紙上印上清晰的竹葉凹凸紋理,使得整個(gè)包裝無論是看上去還是握在手上都能感受到天然竹葉的特點(diǎn)。竹葉代表鄉(xiāng)村的、純樸的、新鮮的,作為天然的、原生態(tài)的材料,自然具備了可信任的魅力和品質(zhì)保證。這種天然材質(zhì)紋理的包裝無疑能很好地營(yíng)造出健康、天然、綠色的心理暗示。當(dāng)消費(fèi)者從貨架上拿起這款產(chǎn)品后,自然而然想象到竹子的香氣傳給了米飯中,竹葉的清香包裹著每一粒米飯,從而引發(fā)味覺聯(lián)想。
類似的設(shè)計(jì)還有巴西暢銷飲料Smirnoff?。茫幔椋穑椋颍铮螅耄岬陌b,瓶身被印有模擬青檸檬果皮紋理的包裝紙包裹住,消費(fèi)者看到這樣的圖案會(huì)迅速聯(lián)想到檸檬的觸覺和嗅覺。更為有趣的是,想要喝到該飲料,必須用手撕開包裝紙,這就產(chǎn)生了與剝檸檬皮類似的觸覺體驗(yàn),消費(fèi)者可以感受到獨(dú)特的觸覺體驗(yàn),同時(shí)能引起實(shí)際場(chǎng)景的聯(lián)想。
食品包裝材質(zhì)肌理可以引發(fā)人們的觸覺體驗(yàn),包裝的造型結(jié)構(gòu)經(jīng)過巧妙設(shè)計(jì),也可以引發(fā)觸覺等感官體驗(yàn)。美國(guó)設(shè)計(jì)師Maija?。遥铮澹睿妫澹欤洌逶O(shè)計(jì)的一款開心果包裝,整個(gè)包裝造型就是一個(gè)巨大的開心果,包裝的打開方式完美地還原了開心果的食用方式,這樣的食品包裝設(shè)計(jì)不僅可以形象地傳達(dá)內(nèi)容食品的屬性,同時(shí)還可以讓人回想起品嘗食物的觸覺體驗(yàn),進(jìn)而引發(fā)一系列味覺聯(lián)想。這樣的多感官包裝設(shè)計(jì),在形象傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)還有著很大的趣味性,可以吸引消費(fèi)者的目光并留下較深的產(chǎn)品印象,從而達(dá)到宣傳與促銷的目的。
該圖片由Hans Braxmeier在Pixabay上發(fā)
3.2.2 聽覺包裝設(shè)計(jì)
目前在食品包裝設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用聽覺感官因素的設(shè)計(jì)較為少見,但仍有巨大的發(fā)展空間。2009年李紅元設(shè)計(jì)并申請(qǐng)了專利“基于聽覺享受的食品包裝盒”,在包裝的盒蓋和盒體之間放置了發(fā)聲裝置,消費(fèi)者在打開包裝盒蓋時(shí),裝置即自動(dòng)開啟,發(fā)出與產(chǎn)品相關(guān)的悅耳聲音。
大量的研究[7-10]顯示,兒童有著更為敏銳的感知能力,因此與聽覺相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例多見于兒童食品包裝。例如某款兒童糖果包裝設(shè)計(jì),既是包裝也是一個(gè)可以發(fā)聲的玩具,搖晃上面的“沙錘”,就會(huì)發(fā)出沙沙的聲音,逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)沙錘形瓶蓋,即可品嘗瓶?jī)?nèi)的糖果。消費(fèi)者可以在不打開包裝的前提下,拿起產(chǎn)品搖晃聽到聲音,以更貼合兒童消費(fèi)心理的形式將兒童帶入到包裝與用戶交互的過程中,使得兒童走進(jìn)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、記住產(chǎn)品,并從中獲得快樂的體驗(yàn)與豐富的知識(shí)。這款包裝設(shè)計(jì)緊緊抓住兒童消費(fèi)者這一群體的好奇心理與獵奇心理,從聽覺感官的角度吸引他們的注意力,大大提升了產(chǎn)品及包裝的趣味性。
3.2.3 嗅覺包裝設(shè)計(jì)
心理學(xué)家[11]的研究顯示,嗅覺具有情感特性,特定的氣味可以使人回憶起一些曾經(jīng)經(jīng)歷的場(chǎng)景,嗅覺最值得贊揚(yáng)的地方是它能喚起記憶力??梢姰a(chǎn)品和產(chǎn)品包裝的氣味對(duì)于加深品牌印象與好感度十分重要。
印刷業(yè)中常用到“摩擦生香”這一包裝技術(shù),比如在雜志中夾放一些帶有特定香味的卡片,香型有時(shí)還會(huì)根據(jù)雜志調(diào)性或發(fā)行季節(jié)進(jìn)行相應(yīng)改變。這種摩擦生香技術(shù)在食品包裝中也有很多應(yīng)用。美國(guó)一家名為ScentSational的包裝公司曾推出“芬芳包裝”工藝,可以在食品包裝中加入經(jīng)過安全檢驗(yàn)的香料,包裝就會(huì)散發(fā)香味。
還有些包裝設(shè)計(jì)會(huì)通過提取包裝內(nèi)部產(chǎn)品的味道,并將味道融合在外部包裝的膠黏劑中。例如在不同口味的薯片包裝材料中加入不同的味道,這樣的包裝可以迅速吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)還能將食品的口味具體化傳達(dá)給消費(fèi)者,提高品牌的識(shí)別度。
3.2.4 味覺包裝設(shè)計(jì)
食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品味道的闡釋和傳達(dá)的重要性不言而喻。由于包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能,一定程度上阻礙了人們對(duì)于味覺的直接感知,消費(fèi)者無法直接品嘗食品的味道,只能通過視覺或嗅覺體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化來得到味覺感官體驗(yàn),又稱為視味覺或嗅味覺。也就是說消費(fèi)者可以從包裝的圖形或色彩等元素中獲得味覺感知。
包裝設(shè)計(jì)中色彩的合理運(yùn)用可以使得人們產(chǎn)生豐富的味覺聯(lián)想,如紅色、橙色等暖色就會(huì)給人以溫暖、味美的視覺印象,使人快速聯(lián)想到食物熱氣騰騰的鮮美;而藍(lán)色、綠色則會(huì)給人以新鮮清爽的視覺印象,使人產(chǎn)生清涼、潔凈的產(chǎn)品印象;咖啡色就是咖啡或巧克力類產(chǎn)品的常用顏色,人們一看到咖啡色就會(huì)聯(lián)想起咖啡或巧克力順滑香醇的味覺體驗(yàn)。
04、多感官包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)
通過了解多感官理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法可以發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)的基于單一視覺表達(dá)的包裝設(shè)計(jì)相比,多感官包裝設(shè)計(jì)更注重不同感官的體驗(yàn)和多種感官的共同作用,有其明顯的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
4.1 更加人性化
視覺、聽覺、嗅覺等感官因素是人們獲得各種感官體驗(yàn)的基本方式與途徑,基于多種感官體驗(yàn)考慮的食品包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者獲得更加多樣化的情感體驗(yàn)。從某種意義上而言,包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息的一種傳達(dá)。
現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快,人們的生活壓力普遍較大,在購(gòu)物時(shí)渴望得到輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。多感官體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)從多個(gè)角度迎合消費(fèi)者的情感需求,更大程度地體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念,使得包裝設(shè)計(jì)在確?;竟δ艿幕A(chǔ)上還體現(xiàn)了人文關(guān)懷,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,使其獲得愉悅的心理體驗(yàn)。
4.2 增加趣味性
多種感官體驗(yàn)的匯聚使得產(chǎn)品擺脫了單一的視覺表達(dá)形式,新穎的創(chuàng)意給人帶來耳目一新的感覺,使人在輕松、愉悅的感官聯(lián)想中接收產(chǎn)品信息。
包裝形態(tài)的仿生趣味設(shè)計(jì)也是較常見的設(shè)計(jì)手法,對(duì)自然形態(tài)的變異設(shè)計(jì)更容易引發(fā)趣味性視覺想象。如日本設(shè)計(jì)大師深澤直人的一款獼猴桃果汁包裝設(shè)計(jì),幾乎再現(xiàn)真實(shí)獼猴桃的顏色和觸感,充滿趣味性(圖2)。消費(fèi)者在看到這款產(chǎn)品后,很難不回想起獼猴桃的酸甜口感,以及新鮮果實(shí)毛茸茸的觸感。視覺、味覺、觸覺等多感官匯聚在一起,激發(fā)起消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心與購(gòu)買欲望。
圖2 日本果汁包裝
圖片來源:一品威客
4.3 增強(qiáng)交互性
多感官包裝通過調(diào)動(dòng)人體不同的感覺器官來增強(qiáng)產(chǎn)品與人之間的互動(dòng),通過直觀的視覺形象、獨(dú)特的聲音提示等都能夠讓消費(fèi)者在情感需求上得到滿足,獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn),如文中提到的包裝外形、色彩、紋理等都在無形中增強(qiáng)著包裝設(shè)計(jì)的交互性。
開心果包裝的打開方式模擬真實(shí)品嘗開心果的步驟、帶有香味的薯片告訴消費(fèi)者內(nèi)部薯片的味道……這些巧妙的設(shè)計(jì)手法都吸引著用戶從多個(gè)角度去主動(dòng)了解產(chǎn)品的特質(zhì)并引導(dǎo)其產(chǎn)生通感,帶給消費(fèi)者豐富有趣的交互體驗(yàn)、增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系,從而引導(dǎo)刺激消費(fèi)行為。
4.4 提高辨識(shí)度
美國(guó)廣告人E.S劉易斯提出的AIDMA法則總結(jié)了消費(fèi)者在購(gòu)買商品前的心理過程,整個(gè)過程分為5個(gè)步驟,依次為“Attention(注意)、Interest(興趣)、Desire(消費(fèi)欲望)、Memory(記憶)與Action(行動(dòng))”。
根據(jù)AIDMA法則,想要引起消費(fèi)者的興趣并留下產(chǎn)品印象,第一步就是要引起消費(fèi)者的注意。在琳瑯滿目的超市貨架上,多感官食品包裝通過運(yùn)用色彩、造型、材質(zhì)等設(shè)計(jì)手法,增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性和交互性,吸引消費(fèi)者的注意,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與了解,這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
05、多感官包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)原則
5.1 整體性
食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用多感官理念需要注意整體性,各種要素和感官體驗(yàn)的運(yùn)用要致力于營(yíng)造一個(gè)綜合感覺的產(chǎn)品形象。不同的產(chǎn)品都有其獨(dú)一無二的特點(diǎn)與調(diào)性,運(yùn)用多感官理念進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),要將體現(xiàn)產(chǎn)品特性與對(duì)消費(fèi)者的感官引導(dǎo)巧妙融合。綜合多種考慮因素,根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)情景、情感訴求選擇相應(yīng)的感官設(shè)計(jì)要素,不可直接堆砌感官設(shè)計(jì)要素,包裝形式與產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)和諧統(tǒng)一。
5.2 實(shí)用性
實(shí)用性是食品包裝設(shè)計(jì)的首要原則,主要指包裝對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的基礎(chǔ)保護(hù)作用、消費(fèi)者使用的便捷性以及便于運(yùn)輸?shù)?。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免因過度應(yīng)用多感官設(shè)計(jì)原則而失去了實(shí)用性,如過于復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)影響消費(fèi)者的使用操作與消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)也浪費(fèi)包裝材料,不符合“綠色設(shè)計(jì)”的原則。因此,多感官包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在滿足實(shí)用性的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),這樣方可避免淪為浮而不實(shí)的設(shè)計(jì)。
5.3 創(chuàng)新性
要想在眾多食品類產(chǎn)品中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的注意力,多感官包裝設(shè)計(jì)必然要不斷創(chuàng)新,注重設(shè)計(jì)的新穎性。這就要求多感官包裝設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用、材料選擇、造型設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新,尤其是在感官轉(zhuǎn)化和融合方面,如何通過設(shè)計(jì)自然地引發(fā)消費(fèi)者的感官聯(lián)想,從而傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌理念。時(shí)刻把握消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)環(huán)境的變化新趨勢(shì),才能不斷創(chuàng)新多感官包裝設(shè)計(jì),進(jìn)而增強(qiáng)其趣味性與交互性,更符合消費(fèi)者的情感需求。
06、結(jié) 語
在大眾審美與消費(fèi)需求都極大提高的今天,時(shí)代要求設(shè)計(jì)師們重新認(rèn)識(shí)、思考現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)的新理念、新形態(tài),以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。多感官的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代以人為本的設(shè)計(jì)理念,更加人性化、具有更強(qiáng)的趣味性和交互性,有效提高產(chǎn)品的辨識(shí)度,從多方面增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng),從而深化兩者之間的情感聯(lián)系。
多感官食品包裝設(shè)計(jì)在今后的發(fā)展中,應(yīng)該以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心,以整體性、實(shí)用性為基礎(chǔ),不斷創(chuàng)新,設(shè)計(jì)出更加富有趣味性,滿足消費(fèi)者與市場(chǎng)需求的包裝。